Интернет-маркетинг: практический интенсив

Организатор: Moscow Business School (MBS)
Алматы
Даты проведения:

11.12.2017 - 15.12.2017

Подать заявку
Цена: 223 600 тенге

Описание мероприятия

Длительность обучения: 5 дней
Формат обучения: очный/дневной
Язык обучения: русский
Адрес проведения: г. Алматы, пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б

Для кого эта программа

Дле тех, кому необходимо сформировать навыки применения актуальных инструментов интернет-маркетинга

Выдаваемые документы

Сертификат Moscow Business School

Описание программы

Одной из самых актуальных проблем сегодня является привлечение клиента, завоевание его внимания, для чего компании изменяют свою тактику и приемы в области маркетинга.

Основным инструментом становится интернет, представляющий колоссальные возможности, которые и будут рассмотрены на семинаре. Курс дает системное представление о проектировании мощной системы привлечения клиентов через интернет.

Учебный план:

День 1

Роль и задачи интернет-маркетинга

  • Спектр инструментов интернет-маркетинга
  • Плюсы и минусы интернета как маркетинговой среды
  • Принципиальная цепочка контакта с пользователем
  • Основные практические задачи, которые решает интернет-маркетинг

Алгоритм постановки системы привлечения клиентов

  • Расчет стоимости привлечения клиента
  • Определение способа продаж
  • Постановка рекламной задачи
  • Определение точек контроля и инструментов измерения рекламной кампании
  • Подготовка сайта к продающему состоянию
  • Расчет и выбор рекламных каналов
  • Пилотное размещение: тестирование рекламного канала
  • Обратная связь и коррекция рекламы и продвижения

Источники привлечения посетителей

  • Секреты контекстной рекламы
  • Новые методики SEO. Поисковое продвижение
  • Биржи трафика
  • Виды баннерной рекламы. Rich Media
  • Товарные агрегаторы
  • Новостные агрегаторы
  • Прямой маркетинг: рассылки по базам
  • PR в интернете: взаимоотношения с интернет-СМИ
  • Social Media Marketing
  • Партнерские программы
  • Лидогенерация
  • Ретаргетинг
  • Нестандартная реклама: приложения для смартфонов, брендирование, купонные сервисы, вирусная реклама

Практикум:

  • выбор рекламных каналов и расчет стоимости привлечения клиента
  • создание эффективной кампании в Яндекс.Директ
  • выбор правильной стратегии поискового продвижения
  • отслеживание эффективности рекламной кампании

День 2

Размещение в интернете

  • Сайт как рекламный носитель
  • Классификация сайтов
  • Основные компоненты
  • Построение процесса разработки сайтов

Практикум: анализ эффективности сайта

Продающий сайт

  • Дизайн
  • Компоновка
  • Навигация
  • Тексты
  • Путь принятия решения
  • Надежность, безопасность
  • Контактные формы
  • Нужное и лишнее
  • Работа с конверсией
  • Расширение воронки целевой аудитории

Дополнительные инструменты и возможности

  • Экспериментирование с продуктом и измерение отклика
  • Тестирование продаж нового продукта
  • Отдел интернет-маркетинга в компании
  • Как выбирать web, SEO, рекламную студию
  • Делать рекламу своими силами или через агентство
  • Сервисы статистики Google Analytics, Яндекс Метрика, Liveinternet, Webvisor

День 3

Лидогенерация или реклама с оплатой за результат

  • Что такое лидогенерация. Задачи, виды целевых действий
  • Посадочная страница или landing page
  • Партнерские программы и вебмастеры
  • Основные показатели эффективности
  • Плюсы и минусы лидогенерации

Увеличение конверсии посадочных страниц

  • Зачем создавать отдельные лэндинги
  • Дополнительный слой на собственном сайте
  • Способы повышения конверсии сайта
  • Как высокая конверсия снижает стоимость привлечения клиента
  • Время принятия решения пользователем
  • Создание лэндингов
  • Продающие заголовки и тексты
  • Как соответствовать ожиданиям потенциального клиента
  • Зачем нужны «крючки», и как они работают
  • Выбор трафика для посадочной страницы
  • Мультивариативное тестирование

Работа с потенциальными клиентами

  • Нивелирование отзывов
  • Конверсионная воронка продаж
  • Кредит доверия от потенциальных покупателей
  • О чем говорить с лидами
  • Ключевые ошибки при работе с потенциальными клиентами
  • Срок жизни одного лида

Практикум: упражнение «Написание продающих заголовков»

День 4

Современные тенденции в развитии сети

  • Количественные и качественные характеристики аудитории интернета
  • Основные тенденции в развитии технологий
  • Влияние тенденций развития сети на бизнес
  • Тенденции в поведении пользователей
  • Количественное и качественное описание аудитории популярных социальных сетей: Одноклассники, Вконтакте, Facebook, Twitter и т.д.

Суть продвижения в социальных медиа, его цели и задачи

  • Основные термины, используемые при продвижении в социальных медиа. Особенности SMM и SMO
  • Типы социальных медиа и их особенности: социальные сети, блоги, форумы, тематические площадки фото и видео-хостинги, геолокационные сервисы
  • Определение целей продвижения в социальных медиа
  • Формулировка задач, стоящих перед владельцем бизнеса, при осуществлении мероприятий по социальному продвижению
  • Основы веб-аналитики: обзор основных счетчиков веб-аналитики, показатели веб-аналитики и алгоритмы их анализа для целей социального продвижения
  • Показатели эффективности социального продвижения

Практикум:

  • упражнение «Описание целевой аудитории»
  • упражнение «Составление списка конкурентов и анализ их присутствия в социальных медиа»
  • кейс «Отличия социального продвижения крупного бренда и малой компании»

Этапы продвижения в социальных сетях

  • Составление правил поведения в социальных сетях
  • Определение объекта продвижения
  • Разработка стратегического и календарного планов продвижения
  • Описание целевой аудитории
  • Измерение информационного поля
  • Исследования конкурентов
  • Подбор площадок для продвижения

Практикум:

  • упражнение «Составление правил поведения в социальных медиа»
  • упражнение «Разработка стратегии продвижения в социальных сетях (на собственном проекте)»

Инструменты продвижения

  • Группы и страницы
  • Контент: текст, графика, видео
  • Лидеры мнений
  • Мероприятия
  • Конкурсы
  • Способы привлечения участников в сообщество
  • Специализированные сервисы для работы с социальными сетями

Практикум:

  • упражнение «Создание и развитие сообщества. Шаг за шагом»

Реклама в социальных сетях

  • Особенности рекламы в социальных медиа
  • Таргетированная реклама в социальных сетях
  • Алгоритмы разработки и размещения баннеров в социальных медиа
  • Особенности работы с платными постами

Практикум:

  • упражнение «Разработка стратегии рекламной кампании в социальных сетях (на собственном примере)»

Работа с негативом

  • Алгоритм возникновения и распространения негатива в сети
  • Инструменты обнаружения негатива
  • Алгоритмы работы с негативными отзывами в социальных медиа и на прочих интернет-ресурсах

Практикум:

  • кейс «Боремся с негативными отзывами»

Инструменты SMM-менеджера и процесс работ с аутсорсинговыми компаниями

  • Инструменты SMM-менеджера
  • Порядок работы с компаниями, предоставляющими услуги социального продвижения

День 5

Современные тенденции в развитии сети

  • Количественные и качественные характеристики аудитории интернета
  • Основные тенденции в развитии технологий
  • Влияние тенденций развития сети на бизнес
  • Тенденции в поведении пользователей

Суть поискового продвижения, его цели и задачи

  • Определение поискового продвижения
  • Основные термины, используемые в поисковом продвижении
  • Поисковые системы: история развития, принципы работы, тенденции развития
  • Определение целей поискового продвижения
  • Формулировка задач, стоящих перед владельцем сайта, при осуществлении мероприятий поискового продвижения

Основы веб-аналитики

  • Обзор основных счетчиков веб-аналитики
  • Процесс установки счетчиков на сайт и их настройка
  • Показатели веб-аналитики и алгоритмы их анализа для целей поискового продвижения

Практикум: упражнение «Анализ трафика на сайт»

Факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче

  • Обзор факторов, влияющих на поисковое продвижение
  • Внутренние факторы поискового продвижения
  • Поведенческие факторы
  • Внешние факторы

Этапы поискового продвижения

  • Составление семантического ядра
  • Работа с внутренними факторами: текст, код, перелинковка, картинки и т.д.
  • Работа с внешними факторами: правила расстановки ссылок, выбор «доноров», биржи и т.д.
  • Работа с поведенческими факторами: отказы, глубина просмотра, среднее время нахождения на сайте
  • Система показателей эффективности поискового продвижения

Практикум:

  • упражнение «Составление семантического ядра (на примере собственного сайта)»
  • упражнение «Проведение поискового аудита сайта (на собственном примере)»

Инструменты оптимизатора и процесс работ с аутсорсинговыми компаниями

  • Инструменты оптимизатора
  • Порядок работы с компаниями, предоставляющими услуги поисковой оптимизации

Практикум:

  • упражнение «Самостоятельное использование инструментов оптимизатора (на примере собственного проекта)»
  • кейс «Как правильно выбрать поискового оптимизатора и грамотно построить с ним работу»

Результат обучения:

В результате обучения вы: 
  • научитесь выбирать, настраивать, запускать и отслеживать эффективность рекламных кампаний
  • узнаете, как увеличить продажи компании за счет потока клиентов из интернета
  • научитесь проектировать продающий корпоративный сайт
  • узнаете фирменные секреты контекстной рекламы и SEO
  • сформируете навыки применения новейших инструментов интернет-маркетинга
  • станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15 %


Преподаватели

Шукалова Екатерина Вячеславовна
Эксперт-практик в области интернет-маркетинга
Торсуков Денис Юрьевич
Оставить заявку на обучение
Введите имя и фамилию Введите номер вашего телефона Введите ваш email адрес Введите город проживания